Pubblicità televisiva con replay: cosa è cambiato dal 2022 e quali saranno le novità nel 2025

Contesto: Accordo di settore GT12

Nel 2020, i principali gruppi televisivi e fornitori di servizi TV svizzeri hanno concordato il GT12. L’obiettivo era fornire alle emittenti ulteriori opportunità pubblicitarie nella TV in Replay e compensare così le perdite di entrate dovute al salto degli spot pubblicitari.
Teleboy fa parte di questo accordo e deve trasmettere le relative forme pubblicitarie – non si tratta di una decisione volontaria.

Introduzione della pubblicità nel Replay 2022

Il 4 ottobre 2022 è iniziata l’attuazione di questo accordo in tutta la Svizzera. Inizialmente ha riguardato soprattutto le emittenti private come RTL, ProSiebenSat.1 e CH Media (ad es. 3+, 4+, 5+, TV24 ecc.).

Le nuove forme pubblicitarie nel Replay sono:

• Start-Ad: breve spot prima dell’inizio del programma
• Pause-Ad: immagine statica durante una pausa
• Fast-Forward-Ad: breve blocco durante l’avanzamento veloce oltre la pubblicità esistente

I canali pubblici come SRF, ARD o ZDF non erano interessati in quel momento.

Importante cambiamento dall’autunno 2025

Dall’autunno 2025 l’accordo di settore sarà esteso:

• Anche i canali pubblici come SRF, ARD, ZDF e ORF dovranno inserire pubblicità nel Replay.
• La pubblicità sarà mostrata all’avvio, in pausa e durante l’avanzamento veloce – su tutti i canali, indipendentemente dal fornitore o dall’abbonamento.

Ciò significa che la regola GT12 si applicherà in modo esteso a tutti.

Cosa significa per te come cliente Teleboy?

• La pubblicità sarà mostrata in forma compressa, eliminando le lunghe interruzioni pubblicitarie.
• Non sarà più necessario avanzare manualmente attraverso interi blocchi pubblicitari.
• Con la funzione Skip-Ad puoi continuare a guardare i programmi in Replay senza questa pubblicità – in modo semplice e comodo con un solo clic.